【價值物語】你真的明白科網嗎 ?


2017-05-19 04:38

跟蹤提及過的人和物:


上一則新聞: 鏞記案高院委安永任清盤人

 

去年11月出版的《科網君臨天下》,至今剛好半年。期間反映科技股表現的納斯特指數,從5000點升至6000多點;看到納指升穿2000年高位,科網股份市盈率動輒30倍以上,不少人擔心泡沫重臨,會再來一次千禧年股災。

但現在的科網,早已不是單純的概念,而是找到盈利方法。互聯網和智能手機普及,讓獲利的可能性大增。還不信,不如看過本文後,才下定論如何?

十餘年前流行的是入門網站,現在則是社交媒體和網購。有說兩者雖似不錯,但已步過高增長期。說這話的人,肯定沒有做功課。

社交媒體其實便是廣告商,市場擔心的是Ad load增速將下降。什麼是Ad load?你看一小時電視,其中的15分鐘廣告,便是Ad load。

社交媒體擁百寶袋

社交媒體初創,一為吸引人流,二是品牌並未在意,整個版面當然什麼廣告都沒有,但累積一定人流、客戶開始注意後,版面兩旁或翻頁時,便會出現廣告。但廣告太多,最後必會影響用戶體驗,是故Ad load增長速度,最後都必定會放緩。於是,便有社交媒體增長見頂之說。

但Ad load增長,只是影響社交媒體收入的因素之一。電視台的廣告時間沒有增加,那為何收入仍能增長 (說的當然是好幾年前) ?加價不就可以了嗎?一是人流上升,廣告價自可不斷上漲,且互聯網廣告價格,相比電視仍是相去甚遠;二是廣告質素提升,玩出愈來愈多新花樣來,簡單的如日漸普及的視頻廣告 (比對文字,價錢當然更高) ,又或是直接找大明星、運動員來拍視頻廣告。再不然,在直播中加插廣告亦可。

三是誰規定廣告定要下於網站?若你在網上地圖搜尋中環時,突然會彈出「大班樓」的招牌,並展示餐牌,這種廣告,值幾多錢?又如網上日曆,現在只會標示公眾假期,但若未來會標示海洋公園Halloween或百貨公司優惠日,這類廣告,又值多少錢?社交媒體的百寶袋裏,還藏着許多許多法寶。

內地最新公布4月份網購數據,按年增長24%,但整體零售增長才約10%,即線上正在不斷蠶食線下。再看看美國,傳統零售渠道,如百貨公司Macy's和JCPenney,經兩年大跌後,上周再大跌兩三成,同時傳來店舖接連關門的消息。可見網購正讓傳統零售步入嚴冬。

網購是什麼?網購便是多了一個商場,且人流並不弱於傳統的。傳統零售仍佔主流,但份額已在減少。網購則是從無到有,影響力正在增加。

手機成人體器官

過往做生意,若你擁有廣東道的地舖或紅隧出口的廣告牌,同業基本已很難和你競爭;但網購興起,給了後來者翻身的機會,線下打不過,線上再來過。此生態對購網平台十分有利,其中的竅妙是,只要行業阿二阿三在網購做得好,領頭羊也不得不「上線」 (便似不同品牌,在商場爭取更多人流的舖王一般) ,結果整個行業、零售業也不得不上線,購網平台又豈有不賺個盤滿缽滿的?

過去現在的根本分別,一是智能手機已變成人類的新器官,人無論身在何處,均可雲遊四海,電視少看了,過海只低頭看手機,不用去廣東道也能買到心頭好。若如是,助人們雲遊四海的科網公司又豈有不「發過豬頭」的?

二是科網企業,早已汲取前人教訓,明白變易才是世間第一道理。入門網站Yahoo、電腦晶片商Intel、手機巨頭Nokia,不懂得不斷轉型的,全都靠邊站。社交媒體、網購也會有飽和的一天,但相關公司卻大約可稱王下去,因它們早已下注雲端、人工智能 (手寫和聲音輸入後,鏡頭輸入又如何,真是想想也覺得有趣) 、無人車、VR (AR) 、物聯網……

低吸機會一定出現

升了4個多月後,市場終於似要出現較大調整。所有人都談科網股的時候,價錢一定不會便宜。人們漸漸淡忘,又或是懷疑其前景時,才一定便宜得多。低價吸納機會一定會出現的,好好的耐心等一下吧。



 

歡迎訂購:

 

贊助商:

討論:
分享: