馬化騰不僅富了微商 還救了Burberry?


2017-07-17 11:20

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微信不僅養活了一大批微商,居然還救了英國奢侈品Burberry一命?Burberry公佈了最新業績數據,於截至今年6月底止的第一季度內,銷售收入成功止跌回升至4.78億英鎊,按年升幅3%,而去年全年Burberry銷售收入下跌了2%;期內同店銷售為4%,達到分析預期的2倍。Burberry指出,業績回升主要受內地及香港市場轉好所帶動,而在內地市場,則主要受惠電商銷售大幅增長,尤其是微信的應用,單是一款DK88的包包在微信上做廣告之後就令該產品銷量暴增;Burberry透露,在微信上營銷,能夠覆蓋的消費者較之前多了3倍。而期內全球市場的電商營收則按年大增了40%,內地市場在綫銷售則按年翻了一番。香港市場亦因內地旅客回升令業務改善,英國市場則受惠英鎊下跌,但曾被視為主要增長動力的美國市場則繼續疲弱,成為唯一一個銷售下跌的地區。Burberry預計,本財年將繼續減少批發及特許經銷,增加電商渠道銷售,預料今年業績能延續強勢。

事實上,Burberry在此前曾經歷了長達3年的低迷,在2016至2017財年,銷售額按年下跌了2%,淨利潤更大幅下跌21%,為改善業績,Burberry持續關閉了多家經營不善的門店,同時精簡產品線以降低成本,甚至不惜出售美妝業務,但這卻令Burberry陷入了尷尬的境地。一方面美妝市場近年大熱,令Burberry對該業務心生留戀,但美妝業務並非Burberry強項,在生產及銷售上Burberry均不具備優勢,最終在幾度出售及回收後,Burberry今年4月終於決定將美妝產品代理權出售予香水巨頭Coty,並有望於今年10月完成。不過,對於新任首席執行官Marco Gobbetti而言,要在保證產品銷量的同時,還要完成今明兩年分別削減5000萬及1億英鎊成本的目標,可見他在Burberry的挑戰才剛剛開始。

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